产品策划书ppt范文案例：优秀产品策划ppt范本分享

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一、市场分析

1、市场:市场是产品开发和开发的摇篮,市场占有率的高低直接影响着产品的需求量和市场拓展的效果。因此,在市场营销中,要注意企业产品在选择生产日期和生产形式时的市场定位和容量,决定如何选择的关键因素有:产品的选择性和能否满足目标市场的要求;目标市场的需求和确定性;竞争者的需要;竞争者选择和总量的需要;各企业市场人员的能力和市场需求。

2、目标市场:目标市场具有多大的、有多少的人口、男女比例多大、消费群体的数量和平均年龄有多大;年龄层主要为25-40岁的男性、25-55岁的女性。目标市场和目标市场的差别在于目标市场一般是50岁以上的中老年男性,但目标市场是80岁以上的中年男性。不同年龄段的消费特征不一样,所以产品的定位应该是:25-35岁的男性。竞争者:从市场需求方面考虑,竞争者存在的目的、竞争对手的实力、企业产品、市场营销、市场战略和市场营销计划、以及竞争者使用的技术、策略等。

4、主要客户:主要客户是哪些,他们使用或购买产品的目的、购买产品的途径、购买产品的方式。主要客户一般是:年龄在25-35岁,一般使用现金支付、赊销、和某些银行转账产品。主要客户一般是企业的售后服务人员、市场人员。营销竞争者:从市场竞争的角度考虑,竞争者的存在是为了制造市场,争夺顾客,以及获取利润。企业选择竞争者要符合企业自身的实际情况,分析其特点、采取相应的措施和措施。

1、采取差异化的战略

竞争者为我们提供的产品,在同样的服务市场中占有一定的市场份额,因此制定不同的竞争策略是十分重要的,因为在同一市场中,选择具有相同特征的竞争者,必将在未来的市场竞争中具有更大的优势。

2、选择市场主导者

企业根据产品市场的不同,可以选择市场主导者的方法。比如,把主要的目标市场定位于中高档,或生产高档产品的厂家,可以把主要产品定位于中低档,或者生产高档产品的生产企业。制定和实施市场细分

由于企业可以通过市场细分的方法,将有关产品的有关信息展示给顾客,因此在确定产品的市场细分目标和产品定位时,应注意这一点。市场细分的核心是明确细分市场中的各种因素,以便在后期对这些因素进行调整,以满足顾客需求。

4、实施市场调查

市场调查是一种有效地调查方法,但也是一项艰巨而细致的任务。

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