揭秘爱悦达是啥：探索这一神秘品牌背后的故事

揭秘爱悦达是啥:探索这一神秘品牌背后的故事

一、“爱悦达”名字

爱悦达名字是因为中文译名没有叫做“小红书”。也因为名字就与定位有关。品牌可以命名为品牌最爱的产品。比如“爱悦达”是品牌最爱的风格,还有“怕上火喝王老吉”、“爱悦达教你喝红牛”、“爱悦达防晒霜”等一系列品牌。

这个名字是被一度称之为“私域流量”。曾经流行着“为爱悦达的用户服务”的口号,不过后来放弃了。

发现这一有趣的名字,有两点思考。第一,不是用户的品牌能给他们带来什么价值,而是品牌想做什么,至于是社交、还是信息服务、还是文字资讯,这都是没有办法统一的,或者说没有意义的。第二,产品的核心价值和价值是什么,是在其中能做什么。

其实,这两个品牌名称都是在满足用户的情感诉求。在沟通的过程中,我们常常会遇到有人问:有什么能解决什么问题?我这样回答:产品有价值,但服务不行。解决问题也是同样的道理。比如我们手机里面有一个定位神器,叫做“查违章”,而不是把地图修成智能手机。功能很单一,也是用户本身的需求。我们还可以给用户一个模糊的画像。在使用APP之前,通常会去搜索周边的交通工具、服务商、其他的app,或者是使用滴滴打车等等。

我的印象中,每当提到Uber时,我第一反应都是想到某个“Uber”。因为它是一款司机工具。通过这个名字就能吸引别人乘车,分享乘车信息,买东西,交钱。但这个名字,是在讲社会责任。如果使用不成功,它不会有口碑。因此,从广义上讲,从本质上说,所有的服务都是用来挣钱的。而且我们需要的是“为用户提供价值”,而不是“为用户创造价值”。

我们经常看到,有几个人特别喜欢这个公众号,对方问他:“这个公众号是做什么的?”

大部分的人会说,“这个号应该改名叫什么”。如果你有用户,会怎么去看?

我的建议是:关注业内的10个公众号,去观察和判断它的定位和目标人群。将所有的属性都找到,就会有机会。这会帮助你更好地获得用户,为你的产品找到用户。

这个公众号比大多数的个人公众号要注重“个人品牌”。

未经允许不得转载：百科创建词条网 » 揭秘爱悦达是啥：探索这一神秘品牌背后的故事